Репортаж: промоутерам гонок рассказали о важности маркетинга в Ф1
Выступая на конференции в Баку, глобальный директор Ф1 по связям с промоутерами Хлоя Таргетт-Адамс обозначила новые пути взаимодействия чемпионата с организаторами гонок.
Вторая ежегодная конференция, посвященная преимуществам организации крупных спортивных событий, прошла в центре Гейдара Алиева в Баку. Формула 1 на ней была одной из ключевых тем, в связи с чем ее посетили руководитель чемпионата Чейз Кэри, а также промоутеры гонок Ф1 в России и Азербайджане.
Хлоя Таргетт-Адамс представила новый подход организаторов серии, обозначив необходимость для промоутеров вовлекать в организацию гонок малый и средний местный бизнес, который поможет продвижению этапа в течение всего года. Идеальной моделью был назван Гран При Австралии, у которого на сегодня 44 местных партнера, и который власти штата Виктория используют для развития локального бизнеса.
«Мы приезжаем в Мельбурн с середины девяностых, и влияние на рост экономики штата и города очевидны, – сказала Таргетт-Адамс. – В течение нескольких лет мы работали с промоутером, чтобы создать коммерческие возможности для местного бизнеса, для штата Виктория, для Мельбурна и наших глобальных партнеров.
У этого Гран При 44 партнера, и все они хорошо заметны. Все благодаря тщательно выстроенной программе, разработанной для правильного сочетания трат и маркетинга».
Сама Формула 1 рекламируется топ-спонсорами вроде Emirates и Rolex, но концепция для организаторов гонок заключается в том, чтобы чемпионат предлагал местному бизнесу – как мелкому, так и крупному – возможности B2B, что соотносится с задачей Ф1 усилить маркетинговые активности.
Рост чемпионата является сейчас главной целью, и Ф1 работает с промоутерами напрямую, чтобы увеличить интерес к спорту в мировом масштабе и на национальном уровне.
«В качестве промоутера и одного из наших коммерческих партнеров вы входите в клуб глобальных партнеров, – добавила она. – Мы все знаем команды Ф1: Ferrari, Williams, Renault. Но наши промоутеры продвигают знаменитые города: Шанхай, Мельбурн, Монреаль. Вступая на новые ключевые территории – Азию, Ближний Восток, Северную и Южную Америку, – мы пытаемся помочь им, чтобы совместно увеличить рост».
Впервые в истории чемпионата создан единый маркетинговый отдел, который ищет новые способы продвижения Ф1. Но наращивание образа Формулы 1 не единственная задача: Таргетт-Адамс стремится улучшить самодостаточность и долгосрочное здоровье спорта посредством работы с общественностью.
«У нас есть новая инициатива, которая позволит воспользоваться маркетинговыми и промо инструментами. Мы хотим, чтобы наши партнеры были более заметны на мероприятии. Это стимулирует экономику, вдохновляет местных жителей и усиливает движение на национальном уровне.
Самодостаточное развитие очень важно. Маршалы и волонтеры являются отличным примером. Еще одна инициатива – Формула 1 в школах, крупнейшая подобная программа. Она выросла с 2000 участников в 2004 году до более чем 1,3 млн в 2017-м в 46 странах и 26 тысячах школ.
Мы хотим поддержать наших партнеров, чтобы они создавали возможности для большего вовлечения болельщиков. У нас есть мероприятия, посвященные здоровью, образу жизни и фитнесу болельщиков. Pirelli спонсирует конкурсы по проведению самых быстрых пит-стопов. Мы изучаем способы более насыщенного вовлечения болельщиков в события "за сценой", знакомство с трассой, экскурсии в боксы и исследуем цифровые мультимедиа возможности.
Наш главный посыл заключается в том, что мы в Ф1 открыты к бизнесу и готовы работать с вами, чтобы сделать всех заметнее».
Эта открытость больше, чем просто разговоры. Таргетт-Адамс предоставила участникам конференции список ведущейся сейчас работы.
«В Испании мы работаем над тем, чтобы предложить что-то главной местной торговой сети – не только на испанскую гонку, но и вдругих секторах и на других рынках, которые ей интересны, – сказала она. – Для PepsiCo и их бренда текилы мы выставим в зоне гостеприимства всю линейку продукции. Мы можем предложить им активацию в течение всего года, а не только в дни Гран При.
Наш промоутер в Австралии провел отличную активацию в 2016 году: самый долгий в мире ланч вместе с мельбурнским фестивалем еды и вина, на котором были представлены местные шеф-повара. Это заинтересовало местный и региональный бизнес по всей Австралии и здорово вовлекло все стороны».
Надежность в первых гонках позволила Renault добавить моторам мощности
«Зеркало отлетело, в остальном неплохо». Сироткин подвел итоги пятницы
