Опрос GPDA: Red Bull – самый влиятельный бренд в Формуле 1

Поделились
Комментарии
Опрос GPDA: Red Bull – самый влиятельный бренд в Формуле 1
Чарльз Брэдли
Автор: Чарльз Брэдли , главный редактор (Global)
3 авг. 2015 г., 10:03

Большинство болельщиков ассоциируют Большие Призы с производителем энергетических напитков.

Даниил Квят, Red Bull Racing
Макс Ферстаппен, Scuderia Toro Rosso STR10
Презентация Williams Martini Racing FW36, Презентация.
Льюис Хэмилтон, Mercedes AMG F1 W06
ГП Венгрии, Первая пятничная тренировка.
Реклама Marlboro с фотографией Себастьяна Феттеля, Ferrari
Джеймс Эллисон, технический директор Ferrari и Маурицио Арривабене, руководитель команды Ferrari
Себастьян Феттель, Scuderia Ferrari
Даниил Квят, Red Bull Racing празднует второе место на подиуме
Кристиан Хорнер, Red Bull Racing
Клэр Уильямс, Williams
Фелипе Масса, Williams F1 Team

Детальный анализ анкет 130 с лишним тысяч болельщиков из 194 стран показал – свыше половины респондентов, на просьбу вспомнить пять брендов, которые присутствовали в Формуле 1 в качестве спонсора, назвали Red Bull.

Австрийской компании принадлежат две команды чемпионата – четырехкратные обладатели Кубка Конструкторов Red Bull Racing и Toro Rosso, ранее известная под именем Minardi. Компания инвестирует большие средства в программу поддержки молодых пилотов и была спонсором большого количества гонщиков и команд в новейшей истории Ф1.

«Главная цель присутствия Red Bull Ф1 – привлекать внимание к основному продукту, которым является энергетический напиток, – сказал в интервью Motorsport.com руководитель команды Red Bull Кристиан Хорнер. – Замечательно, что результаты говорят о высокой узнаваемости бренда. Особенно здорово видеть наше преимущество по сравнению с другими известными именами».

Спонсоры Ferrari, Shell и Marlboro, занимают в этом списке второе и третье места. Red Bull опережает Shell на 19% голосов – 46% против 27%. Занимающий третьем месте табачный бренд набрал 24%. Несмотря на то, что эта марка с 2007 году уже не может рекламироваться открыто, ее владелец – компания Philip Morris  продолжает спонсировать Скудерию.

На вопрос о том, утрачивает ли итальянская команда постепенно роль главного символа Формулы 1, Хорнер ответил: «Red Bull хорошо дополняет Ф1, которая развивается и представляет собой далеко не только Ferrari. И это демонстрация силы нашего бренда, которую наглядно показывает ваш опрос».

Результаты исследования также показали, что лидирующие позиции Red Bull не столь сильны в Северной и Южной Америках. Там за компанию отдали 42% голосов, в то время как за Marlboro – 39%.

Успешное возвращение Martini

Martini & Rossi – бренд, который заметно выиграл после своего возвращения в чемпионат. Благодаря сотрудничеству с командой Williams, стартовавшему в 2014-м, компания поднялась на четвертое место в рейтинге (22%) и встала на один уровень с производителем топлива и смазочных материалов Petronas, давно работающего с Mercedes.

«Здорово, что возвращение спонсора смогло за полтора года произвести такой большой резонанс, – сказала заместитель руководителя Williams Клэр Уильямс. – Это говорит о том, что Williams Martini Racing действуют правильно».

Более глубокий анализ, проведенный лидером в области подобных исследований, компанией Repucom, показал, что среди "преданных болельщиков" Формулы 1 бренд Martini и вовсе достиг второй строчки, где сравнялся с Shell (29%).

Опрос показал, что имена, у которых есть историческая и эмоциональная связь с Формулой 1, получили большее количество голосов среди "преданных болельщиков".

«Я уверена, что эти цифры во многом стали возможны благодаря богатому спортивному наследию Martini, – добавила Уильямс. – Оно сыграло большую роль.

Сейчас компания связана с Williams. Она стала частью трансформации команды, которая стартовала в 2013 году, и символом нового пути нашего коллектива.

По сути, Williams Martini Racing – новый бренд. Поэтому работать с ним не так просто. Но, судя по всему, мы нашли подход к людям. Мы им нравимся и это здорово».

Десять самых популярных ответов

Вопрос: Назовите первые пять компаний или брендов пришедших на ум, которые были или являются спонсорами гонок Формулы 1, команд, пилотов и тому подобного.

1 Red Bull 46%
2 Shell 27%
3 Marlboro 24%
4= Martini 22%
4= Petronas 22%
6 Santander 20%
7 Pirelli 14%
8= Ferrari 13%
8= Mercedes-Benz 13%
10 Rolex 11%

Всего было названо 100 брендов

Следующие статьи раздела Формула 1

Об этой статье

Серия Формула 1
Команды Ferrari В Магазин , Red Bull Racing , Mercedes , Toro Rosso , Williams
Автор Чарльз Брэдли
Тип материала Новость