Опрос GPDA: Red Bull – самый влиятельный бренд в Формуле 1

Большинство болельщиков ассоциируют Большие Призы с производителем энергетических напитков.

Детальный анализ анкет 130 с лишним тысяч болельщиков из 194 стран показал – свыше половины респондентов, на просьбу вспомнить пять брендов, которые присутствовали в Формуле 1 в качестве спонсора, назвали Red Bull.

Австрийской компании принадлежат две команды чемпионата – четырехкратные обладатели Кубка Конструкторов Red Bull Racing и Toro Rosso, ранее известная под именем Minardi. Компания инвестирует большие средства в программу поддержки молодых пилотов и была спонсором большого количества гонщиков и команд в новейшей истории Ф1.

«Главная цель присутствия Red Bull Ф1 – привлекать внимание к основному продукту, которым является энергетический напиток, – сказал в интервью Motorsport.com руководитель команды Red Bull Кристиан Хорнер. – Замечательно, что результаты говорят о высокой узнаваемости бренда. Особенно здорово видеть наше преимущество по сравнению с другими известными именами».

Спонсоры Ferrari, Shell и Marlboro, занимают в этом списке второе и третье места. Red Bull опережает Shell на 19% голосов – 46% против 27%. Занимающий третьем месте табачный бренд набрал 24%. Несмотря на то, что эта марка с 2007 году уже не может рекламироваться открыто, ее владелец – компания Philip Morris  продолжает спонсировать Скудерию.

На вопрос о том, утрачивает ли итальянская команда постепенно роль главного символа Формулы 1, Хорнер ответил: «Red Bull хорошо дополняет Ф1, которая развивается и представляет собой далеко не только Ferrari. И это демонстрация силы нашего бренда, которую наглядно показывает ваш опрос».

Результаты исследования также показали, что лидирующие позиции Red Bull не столь сильны в Северной и Южной Америках. Там за компанию отдали 42% голосов, в то время как за Marlboro – 39%.

Успешное возвращение Martini

Martini & Rossi – бренд, который заметно выиграл после своего возвращения в чемпионат. Благодаря сотрудничеству с командой Williams, стартовавшему в 2014-м, компания поднялась на четвертое место в рейтинге (22%) и встала на один уровень с производителем топлива и смазочных материалов Petronas, давно работающего с Mercedes.

«Здорово, что возвращение спонсора смогло за полтора года произвести такой большой резонанс, – сказала заместитель руководителя Williams Клэр Уильямс. – Это говорит о том, что Williams Martini Racing действуют правильно».

Более глубокий анализ, проведенный лидером в области подобных исследований, компанией Repucom, показал, что среди "преданных болельщиков" Формулы 1 бренд Martini и вовсе достиг второй строчки, где сравнялся с Shell (29%).

Опрос показал, что имена, у которых есть историческая и эмоциональная связь с Формулой 1, получили большее количество голосов среди "преданных болельщиков".

«Я уверена, что эти цифры во многом стали возможны благодаря богатому спортивному наследию Martini, – добавила Уильямс. – Оно сыграло большую роль.

Сейчас компания связана с Williams. Она стала частью трансформации команды, которая стартовала в 2013 году, и символом нового пути нашего коллектива.

По сути, Williams Martini Racing – новый бренд. Поэтому работать с ним не так просто. Но, судя по всему, мы нашли подход к людям. Мы им нравимся и это здорово».

Десять самых популярных ответов

Вопрос: Назовите первые пять компаний или брендов пришедших на ум, которые были или являются спонсорами гонок Формулы 1, команд, пилотов и тому подобного.

1 Red Bull 46%
2 Shell 27%
3 Marlboro 24%
4= Martini 22%
4= Petronas 22%
6 Santander 20%
7 Pirelli 14%
8= Ferrari 13%
8= Mercedes-Benz 13%
10 Rolex 11%

Всего было названо 100 брендов

Присоединяйтесь!

Написать комментарий
Показать комментарии
Об этой статье
Серия Формула 1
Команды Ferrari , Toro Rosso , Williams , Red Bull Racing , Mercedes
Тип статьи Новость
Тэги marlboro, pirelli, rolex, santander, shell
Rambler's Top100