На гонках Ф1 установят «суперпалатки» с сувенирами

В Формуле 1 планируют пересмотреть подход к продаже сувенирной продукции, взяв на вооружение принцип «суперпалатки», от которого отказались в NASCAR.

В 2015 году в NASCAR объявили о заключении десятилетнего соглашения с мерчендайзинговой компанией Fanatics, которая теперь также будет работать над оптимизацией продаж сувенирной продукции и в Ф1. 

Центральной идеей их метода продаж в NASCAR была «торговая суперпалатка», становившаяся главной точкой для распространения мерчендайзинговой продукции. Однако этот путь оказался успешным лишь на бумаге и не понравился фанатам – и в 2017 году в NASCAR вернулись к традиционным трейлерам с сувенирами, которые были популярны на протяжении многих лет.  

В Ф1 же намерены придерживаться принципа «суперпалатки», хотя у серии и есть амбициозные планы по созданию на ее базе центра по продаже сувениров в 2018 году. Коммерческий директор Ф1 Шон Братчес считает, что модель мелких торговых точек не подходит для Гран При и уверен, что в Fanatics смогут найти решение, которое понравится болельщикам. 

«Не уверен, что нам нужно возвращаться в 1970-е, где людям приходилось перегибаться через стол и говорить "Я хочу это", – сказал Братчес. – Мы привлекли Fanatics, которая является лидером рынка в своей области и обладает массой знаний о том, как нужно представлять и продавать сувениры на спортивных событиях.

В следующем году мы приобретем большой опыт торговли в палатках. Вы сможете взять предметы со стойки и оценить, подходят они вам или нет, а затем встать в очередь в одну из 15-20 касс. И если вы захотите отправить это домой, то наши партнеры из DHL позаботятся об этом для вас».

Братчес предположил, что в такой палатке можно будет купить сувениры команд и гонщиков наряду с официальной продукцией Ф1 и каждого отдельного Гран При. 

«Мы думаем, что именно этого ждут болельщики, – сказал Шон. – Мы провели много исследований на каждом Гран При. Если посмотреть на NASCAR, то у них 5% продаваемой продукции – от самой серии, 30% – покупки в стиле "я здесь был", например, это касается Дайтоны, и 65% – это продукция, относящаяся к командам и гонщикам.

Бренд Ф1, вероятно, позволил бы нам увеличить процент продаж, но доля сувениров команд и гонщиков все равно будет преобладать. Мы хотим дать им лучшую платформу для продвижения своих брендов и товаров , чтобы они получали дополнительный доход». 

Написать комментарий
Показать комментарии
Об этой статье
Серия Формула 1
Тип статьи Новость
Rambler's Top100