Liberty Media выкупила Формулу 1

Мнение: забудьте о цифровых революциях, прежде всего Ф1 нужны хорошие гонки

На фоне разговоров о том, что можно сотворить с Формулой 1 в области цифровых медиа с приходом новых хозяев из Liberty Media, Джонатан Нобл считает важным напомнить: для начала неплохо бы повысить уровень того шоу, что разворачивается на трассах.

Больше спонсоров. Больше этапов. Больше платного телевидения. Азартных игр. Использования цифровых платформ. Шаг в направлении Азии и США. Виртуальная реальность. Дополненная реальность.

Став новым совладельцем и движущей силой Формулы 1, Liberty Media уже представила свое видение будущего спорта, указав на главные точки роста и повышения монетизации.

Это правда, Большим Призам и впрямь есть, в чем стать лучше – это набившие уже оскомину социальные сети и цифровые медиа. В этих компонентах чемпионат отстал на целую вечность, и лишь в последнее время началось хоть какое-то движение.

Но есть один аспект, который в Liberty не озвучили еще ни разу, хотя все до единого болельщики страстно желают перемен: это более интересные гонки.

Признаем прямо: нынешняя Ф1, в которой безоговорочно доминирует Mercedes, страдает от недостатка непредсказуемости и не способствует возникновению сюрпризов в исполнении тёмных лошадок. И ту эру чемпионата мира, что разворачивается сейчас на наших с вами глазах, едва ли когда-нибудь сочтут великой.

А ведь уже звучат голоса, утверждающие, что грядущие в 2017 году перемены могут сделать все только хуже.

Качественное гоночное шоу всегда было решающим фактором успеха всей Формулы 1. Ни один болельщик не станет с замиранием следить воскресным днём за вереницей машин, монотонно проезжающих по трассе круг за кругом. Он ждёт ярких сражений тут и там в пелотоне.

Всем понятно, что обгоны не могут происходить на каждом круге, но в то же время необходим некоторый уровень интриги, чтобы исход гонки не был очевиден после выхода из первого поворота.

В 2016-м мы увидели уже немало ярких инцидентов, но вот классных гонок, можно сказать, и не было.

Что вспоминается из прошедших Гран При? Прежде всего, сенсационные моменты – столкновения Росберга с Хэмилтоном в Испании и Австрии, победа Ферстаппена в Барселоне. А вот острые сражения за место на вершине подиума? Тут надо напрягать память...

Они тоже имели место: в Монако, той же Австрии или Сингапуре. Но позади уже 15 Гран При, и подобные эпизоды выглядят исключением, но никак не правилом.

Накануне любого уик-энда всем заранее ясно, что дуэт Mercedes почти наверняка обрадует Тото Вольфа очередным дублем, а третьим станет кто-то из парней Red Bull или Ferrari. Кто в точности и в каком порядке окажется на подиуме, почти всегда можно сказать уже через десяток секунд после старта.

Только попробуйте сравнить описанную выше картину с чемпионатом MotoGP. Тот переживает сейчас всплеск зрительского интереса благодаря острейшей и непредсказуемой борьбе за победы между Марком Маркесом, Хорхе Лоренсо, Валентино Росси, Дани Педросой и парнями из Ducati. Её исход зачастую остается непредсказуемым практически до самого финиша. Добавьте к этому еще нескольких парней, которые порой прорываются из задних рядов на вершину подиума, и все признаки классической эры налицо.

Несмотря ни на что Ф1 остается самым популярным видом гонок на планете, но можно представить себе, каких высот ей по силам достичь, если Гран При регулярно будет дарить "валидольные" сценарии.

Больше непредсказуемости, больше команд и пилотов, претендующих на успех, если все сделать верно, и больше шансов на ошибку для фаворитов – все это явно придаст остроты.

Польза для чемпионата от такого развития событий очевидна: больше людей начнут интересоваться гонками, фанаты станут активнее вовлекаться в процесс, что неминуемо приведёт к росту прибылей.

Если же гонки останутся скучноватыми (хотя я очень надеюсь, что пессимистичные прогнозы не сбудутся, и в 2017-м у нас не будет игры в одни ворота), то все прочие усилия не будут иметь серьезного успеха: очень сложно получить дополнительную монету от тех, кто скучает по ходу гонки или вовсе переключает канал. 

Если хотите, это можно сравнить с владением кинотеатром. У вас может быть самое прекрасное здание в мире, передовая система онлайн-продажи билетов, удобнейшие кресла, восхитительный поп-корн и экран высочайшего разрешения. Но если в таком кинотеатре будут крутить унылые картины, сложно будет рассчитывать на аншлаги в зале.

Но есть и противоположная история: обшарпанный домик, куда нужно непременно приехать лично и отстоять в очереди, чтобы купить билет, с дорогой и не особенно вкусной едой в буфете. Но если там будут постоянно идти эксклюзивные блокбастеры – пустых мест в зале не будет.

Когда у вас есть лояльная аудитория, самое время заняться всем тем, что происходит вокруг неё.

Если в Liberty Media намерены игнорировать качество гоночного шоу и просто надеяться, что любые события на трассе привлекут болельщиков, готовых платить за трансляции и цифровые "примочки" – просто потому, что такой подход отлично сработал с футболом, – это станет серьезной ошибкой.

Присоединяйтесь!

Написать комментарий
Показать комментарии
Об этой статье
Серия Формула 1
Тип статьи Комментарий
Topic Liberty Media выкупила Формулу 1
Rambler's Top100