Мнение: Формуле 1 пора запрыгивать в уходящий поезд киберспорта

Ф1 нужно брать пример с других спортивных серий и привлекать новых болельщиков с помощью видеоигр, несмотря на политическое противодействие команд. Джонатан Нобл считает, что это одна из важнейших задач чемпионата.

Однажды Берни Экклстоун сказал ставшую знаменитой фразу: «Формуле 1 нет смысла бороться за молодое поколение, потому что у них не хватит денег на часы Rolex». Но на самом деле, ни один вид спорта не может обойтись без молодых болельщиков, если хочет добиться успеха или сохранить его в долгосрочной перспективе.

Однако, глядя на современную Формулу 1, которая спряталась в платных телеканалах и только-только знакомится с потенциалом социальных сетей, начинаешь сомневаться, что чемпионат действительно делает все возможное ради привлечения новых зрителей. При этом существует одна область, в которой Формуле 1 давным-давно пора делать шаг вперед: видеоигры.

Скриншот F1 2016
Скриншот F1 2016

Фото: Codemasters

Во многих видах спорта достаточно давно выяснили: впервые дети знакомятся с той или иной дисциплиной не благодаря родителям, которые взяли их, например, на матч, и не через ролики на YouTube. Первый контакт у многих случается благодаря играм.

Повышению интереса к футболу в США весьма способствовала растущая популярность игры FIFA на консолях и PC. Многочисленные опросы показали, что треть людей, которые купили FIFA, становятся активными футбольными болельщиками, а половина начинает проявлять гораздо больший интерес к футболу.

Та же самая история с американским футболом – вырастить новое поколение болельщиков помогла франшиза Madden NFL.

Один из руководителей того проекта Питер Мур однажды сказал в интервью ESPN: «В Национальной футбольной лиге вам подтвердят: нет лучшего инструмента для привлечения новых фанатов к футболу, чем Madden».

С Формулой 1 будут работать те же самые законы. Результаты глобального опроса Motorsport.com 2017 года показали, что почти половина респондентов регулярно играет в игры, а среди аудитории в возрасте от 16 до 24 лет эта цифра достигает 80%.

Большинство из них играет на консолях. И для Формулы 1 отличная новость в том, что лицензионная игра Ф1 опережает по популярности Gran Turismo и Need for Speed.

McLaren MP4/4
McLaren MP4/4

Фото: Codemasters

У Формулы 1 есть своя игра с довольно богатой историей, но часто складывалось впечатление, что ее делали ради зарабатывания денег, а не ради интереса нового поколения.

F1 2016 называют лучшей игрой серии с того момента, как ей начала заниматься Codemasters. F1 2017 обещает быть еще лучше и представить богатый набор исторических машин.

Игра дает доступ к настоящим командам, трассам и гонщикам, однако есть ряд ограничений, которые снижают ее потенциал. Например, нереалистичные повреждения техники или, что особенно не нравится многим, отсутствие возможности поменять команду, за которую выступает тот или иной пилот.

Этот элемент фэнтезийности стал одной из причин, почему FIFA и Madden так популярны – там не ограничивают возможности игроков, воображение которых само по себе границ не знает.

Но есть другая область, в которой Формула 1 сильно проигрывает. Это стремительно растущий бизнес киберспорта. По прогнозам, к 2020 году эта индустрия вырастет до 2 миллиардов долларов, и уже сейчас она привлекает 500 миллионов зрителей в год.

У Формулы 1 нет собственной игровой лиги, поэтому заезды между собой игрокам приходится организовывать индивидуально на форумах. Более того, в тех играх, которые в этом плане продуманы лучше – rFactor или iRacing, – Формула 1 пытается запрещать неофициальные модификации Ф1, сделанные самими игроками.

Скриншот F1 2016
Скриншот F1 2016

Фото: Codemasters

У iRacing есть лицензия на использование McLaren MP4-30 2015 года, но по сути это все еще нелегальная киберсерия, которая называется iRacing World Championship Grand Prix.

Другие виды спорта заметили надвигающийся бум гораздо раньше. Виртуальные игроки NFL борются за главный приз турнира «Мэдден Боул» – а это, между прочим 250 тысяч долларов. Многие команды NBA смотрят в сторону киберспорта.

И если вам кажется, что профессиональный киберспорт представляет собой незначительное явление спортивного мира, то задумайтесь еще раз. В прошлом году турнир ESL One в Кельне собирал ежедневно 14 тысяч посетителей, а просмотров на YouTube у него было столько, что обзавидуются многие реальные спортивные дисциплины. По факту, 31 миллион часов видео с этого турнира собрал 40 миллионов просмотров. Такую популярность нельзя игнорировать.

У автоспорта вообще и у Формулы 1 в частности есть огромные возможности в этой области. Продажи гоночных игр в мире достаточно высоки, чтобы начать заниматься этим вопросом.

У франшизы Gran Turismo, которой уже 20 лет, было продано 77 миллионов копий; Forza Motorsport превратилась в миллиардный проект; создатели Project Cars продали два миллиона копий. Но далеко впереди их всех идет мобильная игра Real Racing 3, у которой 300 миллионов скачиваний.

Возможности тут очевидны. Формула Е уже начала двигаться в этом направлении, организовав игровое мероприятие в Лас-Вегасе, а McLaren развивает собственный турнир, победитель которого получит контракт официального пилота, работающего на симуляторе.

«Мы представляем один из немногих видов спорта, которым не займешься в школе, он довольно дорогой – многие, кто хотел бы, просто не имеют такой возможности, – сказал исполнительный директор McLaren Зак Браун. – Как в футболе, в автоспорте нужно создавать условия для какого-то базового уровня. Раньше это был картинг, но его аудитория все равно ограничена, так как это по-прежнему дорого.

И мне кажется, что таким начальным уровнем для автоспорта могли бы стать игры, потому что их много, они разнообразны и каждый может себе их позволить».

Formula E Race Off
Виртуальное соревнование Formula E

FIA Формула E

Построение такого рода базиса для болельщиков можно назвать приоритетом для новых владельцев Формулы 1, поскольку он может обеспечить гигантскую аудиторию, которая потом превратится в спортивных фанатов.

По словам Даррена Кокса – вдохновителя GT Академии Gran Turismo, – количество людей, которые играют в гоночные игры, серьезно недооценивается.

«Однажды я был в Ле-Мане с руководителем студии, которая работает над Racing Cars 3, и в воскресенье в девять утра у него были цифры по игре, – рассказал Кокс. – В тот момент в нее играли 3 миллиона человек. Все гоняли по трассе в Ле-Мане.

Обнаружилось, что гораздо больше людей играет в игру, чем смотрит реальную гонку. Но никто об этом не говорит».

Кокс добавил: «На одном гоночном форуме недавно проходил опрос, и кое-что особенно привлекло мое внимание. Это был вопрос о том, как вы заинтересовались автоспортом. 78% людей ответили, что заинтересовались гонками из-за игр, а не наоборот».

Возможно в ближайшие годы Формула 1 предпримет усилия, чтобы сделать свою игру лучшей, даже если для этого нужно будет бороться с противодействием команд, которое основано на лицензионных тонкостях.

Возможно, у нас появится официальная игровая лига Ф1, которая станет привлекать самых быстрых виртуальных гонщиков, играющих на глазах огромной аудитории – по своему объему она начнет бороться со зрителями реальных Гран При.

А может, команды Ф1 смогут создать в таких виртуальных сериях собственные коллективы, на которых будет построена совершенно новая база болельщиков.

По этому поводу Браун добавил: «Я бы не стал исключать такое развитие событий. Я не представляю, как команды Ф1 могут сейчас игнорировать потенциал киберспорта, аудиторию и людей, которых он привлекает».

Лига ESL Pro
Лига ESL Pro

Фото: ESL - Адела Шнайдер

Присоединяйтесь!

Написать комментарий
Показать комментарии
Об этой статье
Серия Формула 1
Тип статьи Аналитика
Rambler's Top100