Heineken заключила многолетний контракт с Ф1

Heineken официально объявила о заключении многолетнего спонсорского контракта с организаторами Формулы 1. Логотипы компании уже в этот уик-энд появятся на трассе в Монреале. Кроме того, она станет титульным спонсором предстоящего Гран При Италии.

Как и предсказывал Motorsport.com ранее, голландская пивоваренная компания объявила о подписании соглашения с FOM в четверг в паддоке Гран При Канады в Монреале.

Контракт, действие которого может продолжаться до 2023 года, оценивается примерно в 250 миллионов долларов. Благодаря этим вложениям Heineken будет являться титульным спонсором трех гонок ежегодно, а логотипы компании будут размещены в ходе Гран При на еще шести трассах.

Помимо рекламного эффекта от размещения логотипов, Heineken будет устраивать собственные акции в рамках других мероприятий, связанных с Формулой 1. Руководители проекта обещают вовлекать в мир Ф1 болельщиков при помощи всевозможных PR-акций и других инициатив, а кроме того, планируют изменить политику спорта в отношении цифровых средств массовой информации и телевидения.

Гран при Италии станет первой гонкой, титульным спонсором которой выступит Heineken. Логотипы компании появятся также на трассах, которые примут все последующие гонки чемпионата в этом сезоне – за исключением этапа в Абу-Даби.

В компании ясно дали понять, что дополнительных соглашений с командами Ф1 не будет, однако Heineken планирует сотрудничать с участниками чемпионата в ходе проведения различных мероприятий.

Послами бренда названы Дэвид Култхард и Джеки Стюарт.

Внимание к фанатам

Многие инсайдеры отмечают, что одно из главных направлений, в котором планирует работать Heineken – это создание условий для большей вовлеченности фанатов в мир Ф1. Берни Экклстоун также намекнул на такую возможность.

Джанлука ди Тондо, старший глобальный директор бренда, сказал: «Визитной карточкой наших долгих и успешных кампаний совместно с организаторами Лиги чемпионов, Кубка мира по регби и продюсерами фильмов о Джеймсе Бонде являлось страстное желание вызывать эмоции у наших клиентов. Мы перенесем эту страсть и в Формулу 1».

Экклстоун добавил: «Heineken – это премиальный международный бренд, с супер-репутацией, заработанной благодаря первоклассному маркетингу. Я с удовольствием принимаю их в семью Формулы 1 и с нетерпением жду результатов их работы как на трассах, так и за их пределами».

Помимо прочего, Heineken планирует использовать площадку Ф1 для продвижения собственной кампании под девизом "If you Drive, never Drink", или – в переводе на русский: "Если надо за руль – не пей".

Присоединяйтесь!

Написать комментарий
Показать комментарии
Об этой статье
Серия Формула 1
Тип статьи Новость
Тэги heineken
Rambler's Top100