Ferrari оградила Райкконена от журналистов

Скудерия продолжила бойкотировать СМИ – в четверг на Гран При Австралии руководство команды решило, что финский гонщик не будет давать комментарии прессе.

Ferrari ограничила общение своих пилотов с журналистами еще на предсезонных тестах – в Барселоне Себастьян Феттель и Кими Райкконен почти не давал комментариев.

На первом этапе сезона Скудерия продолжила придерживаться этого принципа. Феттель посетил официальную пресс-конференцию, на которой пилоты должны присутствовать, если их на нее пригласили, но с Райкконеном журналистам поговорить не удалось. Вместо этого команда опубликовала в твиттере видео, в котором пресс-атташе Ferrari задает финну три нейтральных вопроса: о его чувствах по отношению к трассе и Мельбурну, о характеристиках «Альберт-Парка» и ощущениях от пилотажа новых машин.

В пятницу на пресс-конференции босс команды Маурицио Арривабене заявил, что такое видео лучше, чем общение СМИ с финским гонщиком напрямую.

На просьбу прокомментировать подход Ferrari к медиа, Арривабане сказал: «Определите для меня медиа, чтовы вы подразумеваете под словом "медиа"? Сегодня определение медиа в плане коммуникаций стало довольно широким.

Медиа – это еще и социальные сети, а не только то, что мы думаем. Вчера был Себастьян, который говорил [с журналистами], и мы воспользовались социальными медиа, опубликовав кое-что, связанное с Кими.

В Liberty говорили, что в этом бизнесе цифровые платформы используются на один процент от своего потенциала. Хорошо бы найти правильный баланс.

Вместо того, чтобы два пилота в четверг говорили, будто под копирку отвечая на один и тот же вопрос, мы сделали так, что Себастьян говорил одно, а Кими – другое. Так мы использовали все платформы для коммуникации, порадовав Поколение Z (термин, применяемый для поколения людей, родившихся с начала 2000-х. – Прим. редакции)».

При этом позиция Ferrari расходится с позицией владельцев чемпионата Liberty Media, которые отмечали, что как раз большая открытость команд является ключевым элементом для развития Формулы 1.

Альтернативный подход Red Bull и Mercedes

Руководители других команд Формулы 1 полагают, что коллективам нужно упростить доступ журналистов и представителей медиа к пилотам, потому что так можно продвигать чемпионат.

Глава Red Bull Кристиан Хорнер сказал по этому поводу следующее: «В конце концов, это медиа-бизнес. Формула 1 – это медиа-бизнес.

Мы должны взаимодействовать со СМИ, нам важно давать доступ к пилотам, давать такой доступ болельщикам. А как иначе мы будем продвигать наш спорт?»

«Мы должны работать с тремя разными поколениями, – добавил босс Mercedes Тото Вольф. – Мы должны работать с давними болельщиками – людьми средних лет, – миллениалами и Поколением Z. Нужен полный размах.

Например, мы проводили презентацию новой машины и потратили на это определенное время, что довольно рискованно с инженерной точки зрения, потому что это рабочее время. Мы транслировали презентацию в фейсбуке, показывали панорамное видео в 360 градусов и набрали почти миллион просмотров за сутки.

Все прошло успешно, и мы должны охватывать такие возможности, при этом не забывая ни одну аудиторию в этих группах людей, должны ориентироваться на каждую из них. И пока подход Liberty был оправданным в том смысле, что нам нужно стать более открытыми».

Присоединяйтесь!

Написать комментарий
Показать комментарии
Об этой статье
Серия Формула 1
Пилоты Кими Райкконен
Команды Ferrari
Тип статьи Новость
Тэги маурицио арривабене
Rambler's Top100