Анализ: в чем секрет роста аудитории Ф1

Маркетинговые исследования стали ключевыми после покупки Формулы 1 американской медиакорпорацией Liberty Media. Кейт Уокер поговорила с экспертами в этой области из Nielsen о том, как серии привлечь случайных зрителей.

Исследования рынка стали весьма популярны с наступлением в Ф1 эры Liberty. И новые владельцы серии делают шаги по продвижению спорта не только через такие события, как июльское мероприятие F1 Live в Лондоне, но также старается изучить возможности Ф1 по выходу за пределы своей основной аудитории.

Nielsen Sports является мировым лидером в исследованиях потребительского поведения, использования читателями СМИ и связанного с этим анализа данных. Motorsport.com поговорил с главой автоспортивного подразделения Neilsen в Европе Самантой Ламберти и вице-президентом автоспортивного подразделения компании Найджелом Гейчем, чтобы узнать их мнение относительно привлекательности гонок Гран При. 

Когда Motorsport Network в начале сезона-2017 запустила международный опрос болельщиков Ф1, именно Nielsen работала с компанией в плане проверки и анализа его результатов. 

Новости оказались хорошими. В то время как опрос 2015 года показал, что даже самые преданные болельщики не испытывают удовольствия от Ф1, недавний опрос продемонстрировал улучшение состояния серии.

Ф1 в 2017 году считается «более захватывающей, конкурентоспособной и престижной, а также менее скучной, коррумпированной и находящейся под угрозой», какой она казалась болельщикам два года назад. Голоса наиболее страстных поклонников были услышаны, что привело к большей открытости, которую мы видим сегодня.

Опрос 2017 года был комплексным, в нем приняло участие более 200 000 респондентов из 194 стран, и он показал, что Ф1 стала восприниматься общественностью более положительно. Однако, по словам Гейча, сама природа 20-минутного опроса является в определенной степени субъективной. 

«Следует быть немного осторожными, – сказал он. – В ходе опроса мы говорили с болельщиками, которые будут следить за Формулой 1, какой бы она ни была.

Но есть очень интересная группа поклонников – случайные покупатели, покупатели "за компанию", люди, которые оказались где-либо случайно по той или иной причине. И я думаю, что эта та область, где социальные медиа дают огромные возможности». 

Предсезонные тесты показали, что новые владельцы Ф1 начали смягчать правила публикации контента в социальных сетях – прежде любые формы видеоконтента были под запретом для всех, за исключением платных вещателей. С февраля этого года команды и пилоты получили добро на использование Snapchat, каналов Facebook Live, Instagram Stories из паддока, чтобы показать болельщикам жизнь за кулисами Ф1. 

Официальный канал серии на YouTube и страница на Facebook публикуют видеоролики лучших моментов гоночных уик-эндов как с самой трассы, так и вне ее, способствуя присутствию спорта онлайн. Это позволяет увидеть заинтересованным пользователям моменты, которые они могли пропустить. И именно на любопытство тех, кто заинтересовался случайно, Liberty нужно ориентироваться, если она хочет увеличить аудиторию Ф1. 

«Важно привлечь людей, интересующихся музыкой, развлечениями, тех, кто любит посещать концерты и другие мероприятия, – сказал Гейч. – Нужно связать этих людей с Формулой 1 и социальные медиа – один из способов сделать это».

Частью деятельности Nielsen Sports являются глобальные опросы, направленные на случайных посетителей, а не преданных болельщиков. Их целью является выяснение того, что они делают на досуге и почему. 

«Два раза в год, в мае и ноябре, мы проводим глобальные опросы болельщиков, – говорит Ламберти. – Мы опрашиваем 1000 людей в более чем 30 странах.

Этот опрос дает нам возможность говорить не только с болельщиками, но также и с людьми, которые не является фанатами, чтобы понять, почему они такие, и что может вызвать в них интерес к определенным видам спорта или событиям. 

Бренд Формулы 1 очень ценный и знаковый – многие люди стремятся посетить гонку. Но это долгое и дорогое событие, без которого можно обойтись. Как сделать его ценным? Как сделать его значимым для людей, не являющихся фанатами?»

Гейч считает, что ответ кроется в самом спорте: «Думаю, контент должен быть направлен на этих людей, на случайных зрителей, а не только на рьяных фанатов. Нам нужно взглянуть, как этот спорт продают». 

Успех мероприятия F1 Live, прошедшего перед Гран При Великобритании, является идеальным примером взаимодействия Ф1 со случайными болельщиками. Более 100 000 зрителей наблюдали за заездами машин Ф1 по центру Лондона в июле, и это событие было усилено возможностями социальных сетей – фанатскими «селфи» и контентом от всех команд. 

Мероприятие широко освещалось в основных СМИ и сумело увеличить интерес к Гран При Великобритании в Сильверстоуне, а также смогло собрать почти так же много болельщиков, как бывает во время самой гонки в воскресенье. 

Первые шаги по привлечению в Формулу 1 случайных людей оказались успешными. 

The atmosphere around Nelsons column in Trafalgar Square

Photo by: Joe Portlock / LAT Images

Присоединяйтесь!

Написать комментарий
Показать комментарии
Об этой статье
Серия Формула 1
Тип статьи Аналитика
Rambler's Top100