Анализ: стоит ли Ф1 на пороге цифровой революции

Бесконечное технологическое развитие в Формуле 1 касается не только гоночных машин, но и того, как любой из нас получает информацию о происходящем на трассе.

Исследования говорят, что меньше чем за 20 лет предпочтения болельщиков Ф1 в части средств получения информации изменились целиком и полностью. 

Вспомните, как еще недавно все ограничивалось просмотром гонки поздно ночью в записи на небольшом телевизоре в гостиной. Теперь же мы можем делать это где хотим, как хотим и когда хотим. При этом экран может занимать всю стену – или, напротив, помещаться в карман. 

Берни Экклстоуна часто критиковали за упорное невнимание к социальным медиа и к интернету вообще. Он совершенно не собирался делать какие-то шаги по изменению ситуации с трансляциями в этой области.

Да, однажды коммерческий босс Ф1 сильно обжегся, когда в начале 2000-х организовал платные трансляции с передовыми технологиями, но желающих платить за них оказалось очень мало. И все равно Берни всегда считал ТВ главным способом дистрибуции и жестко отстаивал эту точку зрения.

С 2012 года во взаимодействии с FOM работу по улучшению технологической и вещательной составляющей начала крупная индийская компания Tata Communications.

О том, что она добилась успеха, свидетельствует заключенный на прошлой неделе контракт с Dorna – промоутеры MotoGP и WSBK заинтересовались опытом Tata и решили перенести ту же концепцию вещания на свои гоночные серии.

Соглашение включает распространение всего контента Dorna 80-ю медиа-партнерами посредством оптической и спутниковой связи, а также использование новых технологий Ultra HD и 360-градусных камер.

Есть и другие преимущества от сделки с Tata. К примеру, больше нет необходимости нанимать персонал по всему миру для работы на этапах. Современные технологии и скорость передачи данных позволяют, чтобы большая часть работы выполнялась удаленно в тишине офиса.

Применительно к Ф1 этот офис расположен в [британском] Биггин-Хилл, а в случае с Dorna – в новом здании в Барселоне.

Три захватывающих буквы

Самое интересное заключается в том, что же можно теперь получить, не выходя из дома. Переход на Ultra HD – британский канал Sky совершит его уже в этом году – позволит значительно улучшить «картинку».

Но есть и другая область, над которой Tata работает с Dorna и FOM, и которая может радикальным образом изменить наше восприятие гонок в самом ближайшем будущем. Речь о набирающем в последнее время популярность модели OTT. Что же это такое?

OTT (от английского 'Over-The'Top) – это термин, используемый для обозначения прямого вещания в интернете. По такой модели работают Netflix и Amazon Prime: вы платите только за то, что хотите увидеть, а не подписываетесь на целый канал.

Для держателя коммерческих прав возможность использования прямой клиентской подписки – способ наладить взаимодействие с более широкой аудиторией и повысить свои доходы, а также предложить болельщикам именно то, что каждый из них сам хочет. 

С приходом OTT болельщику больше не будет повода ворчать, что режиссер трансляции показывает совсем не то – по сути, сидя перед экраном, каждый сможет сам выбирать, куда именно смотреть. Простейший вариант – сконцентрироваться на любимом пилоте или команде. 

В Ф1 о подобном пока приходится только мечтать, а вот в MotoGP такая система уже запущена и работает. Сервис VideoPass на весь сезон дает доступ к просмотру всех сессий и дополнительного видео с разных камер на нескольких экранах одновременно. Стоит он 179 фунтов [около 13 000 рублей] за год.

Новые владельцы Ф1 из Liberty Media много раз подчеркивали, что хотят расширять присутствие в цифровой области. И это хорошая возможность изменить приоритеты.

Передовые технологии

Прежде сдерживающим фактором для OTT оставались технологии. Когда вещание идет в режиме реального времени чрезвычайно важно избежать сбоев.

Если телевизионное изображение отставало от реальных событий на несколько секунд, это считалось нормальным и не вызывало раздражения. Но особенность нынешней Ф1 в том, что многие болельщики уже следят за развитием событий с двумя (а то и больше) экранами, потому здесь чрезвычайна важна синхронность. Если система хронометража на планшете говорит, что некоторое событие уже произошло, а на ТВ-экране вы этого еще не видите, определенное раздражение неизбежно.

По мнению Tata, с точки зрения технологий Формула 1 сейчас полностью готова к переходу на ОТТ. В прошлом году на Гран При Сингапура система была опробована в тестовом режиме – вместе с Ultra HD. И сбоев не было.

Управляющий директор Tata по вопросам Ф1 Мехул Кападиа уверен, что сейчас у компании есть все необходимое, чтобы дать болельщикам жизнеспособную систему OTT.

«Одна из главных задач, возникавших в таких проектах прежде, состояла в синхронизации того, что вы видите в телевизоре, с событиями на экране планшета или телефона, – рассказал он в интервью Motorsport.com. – Все работало нормально, пока речь шла о фильмах, но спорт – совсем другое дело.

И это было главным технологическим вызовом, с которым нам пришлось разбираться. И мы смогли продемонстрировать, что подобное нам по силам. Именно эту систему мы вместе с FOM опробовали в Сингапуре, и я бы сказал, что технология готова к использованию».

Но сам факт наличия работоспособной технологии вовсе не значит, что Ф1 в состоянии уже сейчас переключиться на OTT.

За те огромные деньги, что телекомпании отдают за право транслировать Гран При, им очень важен фактор эксклюзивности вещания в своем регионе.

В Британии возможность смотреть все гонки в прямом эфире есть только у платных подписчиков Sky. И там отлично знают, что доходы сократятся, если зрители смогут покупать контент напрямую у менеджмента Ф1 посредством OTT-сервиса.

Кападиа добавил: «Для OTT необходима пара ответов с точки зрения коммерции. Я вижу в этом перспективу, но и непростую задачу. Спорт должен определить, как передавать свой контент потребителям, но сделать это так, чтобы не сократились прибыли от вещателей».

Чего ждать болельщикам

Переход от высокодоходных контрактов с телекомпаниями к прямым платежам болельщиков легко может растянуться на годы. Кроме того, шаг в сторону OTT-трансляций скорее всего будет зависеть от того, что именно захотят зрители от просмотра спортивных мероприятий в будущем.

Будет ли болельщикам достаточно традиционного телепросмотра Ф1 с использованием второго экрана, который предоставит дополнительную информацию? Или технологии виртуальной и дополненной реальности принесут с собой в систему трансляций что-то, что недоступно телеканалам?

Кападиа предполагает, что в будущем зрители захотят все глубже погружаться в спорт по сравнению с сегодняшним днем.

«С точки зрения направления движения всего рынка это путь в сторону более захватывающего пользовательского опыта. Часть этой задачи – сделать опыт интереснее – была выполнена с помощью данных, которые можно получать на "втором экране" – планшете или телефоне. Тем не менее, основной способ просмотра – независимо от размеров экрана – должен давать больше выбора того, какой именно контент вы хотите получать и в особенности какие данные хотите видеть.

Мне кажется, что всем видам спорта нужно над этим задуматься. Смотрите вы футбол, Формулу 1 или крикет, ценность этого развлечения в том, чтобы быть захватывающим и близким зрителю».

Для технологических компаний сейчас весьма интересное время, когда появляются новые способы удовлетворить запросы потребителей.

Что касается Ф1, то благодаря желанию Liberty расширить цифровые горизонты чемпионат в ближайшее время могут ждать большие перемены.

«Существует огромное количество возможностей, столько вещей, над которыми мы можем работать, – уверен Кападиа. – В целом технологическая трансформация, которая сейчас происходит, будь это подход к работе или к просмотру спортивных состязаний, взаимодействию с ними на трассе или стадионе, станет полной цифровой трансформацией. И разумеется направлена она будет на запросы болельщиков».

Присоединяйтесь!

Написать комментарий
Показать комментарии
Об этой статье
Серия Формула 1
Тип статьи Аналитика
Rambler's Top100