Анализ: снижение телеаудитории Ф1 в глобальном контексте

В очередной колонке на Motorsport.com Кейт Уокер рассуждает, почему телеканалам и владельцам коммерческих прав нужно учиться новым средствам взаимодействия с болельщиками и закрывать глаза на убытки.

С того времени, когда Формула 1 решила уходить от бесплатных трансляций, предпочтя большинству фанатов малую группу клиентов платных сетей, приходится постоянно слышать о невнимании спорта к своим поклонникам.

Надо признать, Ф1 не одинока на этом пути: недавно опубликованные цифры по аудитории английской футбольной Премьер-лиги и американской ассоциации NFL подтверждают схожую тенденцию за тот же период. Это заставляет "экспертов" постоянно спорить о том, как меняющиеся пристрастия зрителей сказываются на финансовой ситуации в долгосрочной перспективе.

Права на трансляции NFL до 2020 года по данным The Atlantic обошлись в 50 миллиардов долларов. По информации издания, "рейтинги [американского] футбола падают больше, чем на 10%, причем это болезненное явление отмечается по всем сетям. В воскресенье днём это отмечается на Fox и CBS, вечером – на NBC, а в понедельник – на ESPN".

В Британии такая же история: платный канал Sky – единственный, который позволяет болельщикам на Альбионе увидеть в прямом эфире все гонки сезона – начал именно с того, что успешно монетизировал неиссякаемый, казалось, национальный интерес к футболу.

Согласно отчету The Guardian, в первой части сезона АПЛ рейтинги трансляций на Sky рухнули на 20%. Параллельно показатели платной подписки на канал BT Sport – британский голос Лиги чемпионов – снизились и вовсе на 40%.

Формула 1 с 2008 по 2016 годы потеряла треть своей глобальной аудитории. На фоне приведенных примеров это даже не выглядит провалом.

Существует множество разных теорий, описывающих причины сокращения телеаудитории – как в Формуле 1, так и в целом в мире, – но нужно помнить, что падение началось еще в 2008 году, когда крах нескольких банков спровоцировал глобальную рецессию, от которой мир пока полностью не оправился. Обычный житель развивающейся страны из-за роста инфляции и стагнации уровня заработной платы оказался в положении, когда пришлось лишний раз задумываться о каждой несущественной трате денег.

Ежемесячную подписку можно обойти с помощью нелегальных стриминговых сервисов или других средств онлайн доступа к развлечениям. Фактором стало и развитие интернета. Волоконно-оптические сети доставляют высокоскоростной интернет в значительную часть домов развитого мира, пользователи привыкли получать контент через самые разные средства.

Удивительно, что большинство этих альтернатив не учитываются при официальных подсчетах просмотров, хотя такие средства доступа предпочитает большинство пользователей в возрасте младше 35 лет.

В США после 2000 года телеаудитория "до 25-ти" сократилась на 40%, а этот как раз те люди, которые традиционно составляют значительную часть спортивных болельщиков.

Самое резкое падение отмечено в группе от 17 до 24 лет, которая сейчас смотрит телевидение на 42% меньше, чем в 2010 году, а группа от 25 до 34 лет смотрит на 30% меньше по сравнению с тем же годом.

То, что The Atlantic называет "фрагментацией платформ", безусловно сыграло свою роль, но это понятие применимо ко всем формам медиа.

На радио повлияли подкасты, газеты и журналы проигрывают войну онлайн-СМИ, и все меньше людей ходят в кинотеатры, которые со своей стороны пытаются решить проблему постоянно растущей ценой на билеты.

То, что болельщики теперь могут взаимодействовать друг с другом – а иногда с командами и спортсменами – по ходу спортивного события, за которым следят по ТВ, не должно негативно влиять на количество телеаудитории. Наоборот – это может обеспечить рост, который мы видим на примере других развлекательных программ.

В Великобритании субботние шоу добились роста аудитории с помощью активного использования социальных сетей, онлайн обсуждения каждого выпуска программы освещаются не меньше, чем происходящее на экране.

Зрители уже привыкли проводить время в выходные дни с двумя-тремя независимыми экранами, смотря передачу по телевидению, читая блог в телефоне и при этом общаясь на планшете с другими болельщиками через #хэштеги.

С такими средствами вовлеченного просмотра не придется долго осваиваться спортивным болельщикам, но как раз спортивные телеканалы не расширяют с помощью подобных средств свою аудиторию. Почему-то гораздо лучше это выходит у какого-нибудь шоу "Лучший пекарь Британии".  

Учитывая, что снижение телеаудитории наблюдается во всех видах спорта, а не только в Формуле 1, то нужен какой-то новый подход со стороны владельцев чемпионатов, чтобы сделать из новых поколений преданных фанатов бейсбола, футбола, автоспорта или чего угодно еще.

Рост стоимости доступа к виду спорта для простых болельщиков или телекомпаний нужно в худшем случае приостановит или – в лучшем случае – повернуть этот процесс вспять.

При нынешней ситуации борьба за большие куски постоянного уменьшающегося пирога будет приносить очень мало результатов, если говорить о привлечении и сохранении поколений, которые не только выросли в мире всеобщей жесткой экономии, но и в золотой век интернет-пиратства, когда в течение десяти лет можно было бесплатно получить в сети почти все.

Эффективные решения еще предстоит найти, но уже точно наступило то время, когда телесетям и владельцам коммерческих прав придется хотя бы задуматься о том, чтобы терпеть какое-то время убытки, если они хотят привлечь внимание и расположить к себе потенциальную аудиторию в долгосрочной перспективе.

Присоединяйтесь!

Написать комментарий
Показать комментарии
Об этой статье
Серия Формула 1
Тип статьи Аналитика
Rambler's Top100