Анализ: почему у телетрансляций Формулы 1 нет будущего

Кейт Уокер объясняет, почему боссам Больших Призов следует отказаться от устаревшей модели вещания и обратить свой взор на новейшие информационные технологии.

Не секрет, что в последнее время средства массовой коммуникации развиваются невероятным темпами. Процесс этот неизбежно затрагивает и поклонников спорта.

Наши бабушки и дедушки узнавали новости по радио. Папы и мамы застали как чёрно-белые, так и цветные телевизоры. Наше же поколение уже привыкло к Интернету и к такому высокотехнологичному прибору, как смартфон.

Вот уже несколько лет падают продажи телевизоров. К примеру, в США в 2014-м они снизились на девять процентов в сравнении с 2013-м. Подобная картина наблюдается и в других странах.

Так, в 2011-м во всём мире было продано 255,2 миллиона телевизоров. В 2012-м это число составило уже 238,2 миллиона, а в 2013-м – и того меньше, 226,7 миллиона. Конечно, это гигантская цифра. Но все же на пять процентов меньше в сравнении с предыдущим годом.

Смартфоны, напротив, всё активнее раскупаются потребителями. По оценкам специалистов, 75 процентов людей на земном шаре имеют сотовый телефон. В то же время телевизор сейчас есть лишь у 69 процентов.

Ожидается, что к 2020-му году этот показатель вырастет – но лишь до 70 процентов. В то же время в странах, которые принято называть развитыми, количество людей, использующих смартфоны, уже сейчас составляет около 80 процентов.

Новые условия

Переходный период – это всегда непросто. Компании, использующие старые системы вещания, пытаются найти место под солнцем в изменившихся условиях, подразумевающих бесплатный доступ к просмотру телетрансляций – как легальный, так и нелегальный.

Многое уже было сказано по поводу того, что менеджмент Ф1 постепенно отказывается от бесплатных трансляций гонок, переходя на платное вещание. Однако Большие Призы здесь не уникальны.

К концу 2013-го около 55 процентов телевизоров в мире могли принимать цифровой сигнал. Для сравнения, в 2008-м этот показатель составлял 30 процентов. В это же время многие телезрители "переехали" на платные телеканалы.

По состоянию на конец 2012-го во всём мире было 728 миллионов абонентов платного ТВ. Годом ранее количество таких абонентов в процентах впервые превысило 50-процентную отметку. За период с 2008-го по 2012-й их количество выросло на треть.

Сыграло свою роль и появление таких платных онлайн-сервисов, как Netflix, Hulu и Amazon Prime.

Ещё десять лет назад, в золотой век Интернет-пиратства, такой подход был бы немыслим. Эта модель, помимо прочего, даёт пользователю возможность избежать рекламы, присутствующей как на бесплатных, так и платных телеканалах.

И Формула 1 вынуждена адаптироваться к изменившимся условиям. Переход вещания на платные ТВ-каналы не очень понравился болельщикам. Но это необходимый шаг с точки зрения рынка.

Компромиссом стал комплексный подход, предполагающий совмещение обоих типов вещания: бесплатные каналы показывают некоторые гонки и лучшие их моменты, а платные – все заезды в полном объёме. Схему нельзя назвать идеальной, но на данный момент это лучшее, на что мы можем надеяться.

Новые контракты

Во время гоночного уик-энда в Спа немецкий канал RTL продлил соглашение с FOM ещё на два года. Канал получил "эксклюзивные права на бесплатные трансляции в Германии всех заездов гоночных уик-эндов Ф1".

Это, несомненно, серьёзный шаг в направлении сохранения бесплатного телевещания. Однако два года – слишком малый срок.

Директор программы Франк Хофман сообщил, что сделка была заключена на фоне снижения количества зрителей, следящих за гонками посредством Интернета.

«Показатели в отношении Ф1 по-прежнему хороши, – сказал Хофман. – Конечно, не так хороши, как раньше. К примеру, в 2001-м мы достигли пика, когда среднее число телезрителей составляло 10 миллионов. Сейчас оно упало до 4,5 миллионов. Но давайте сравним, допустим, с показом фильмов на немецком телевидении. В этой категории также наблюдается падение – с 7,6 миллиона до 3,5 миллионов. Так что изменился сам рынок – и изменился серьёзно».

Подобная картина наблюдается не только в Германии. На протяжении сезона-2014 общее количество зрителей, отдавших своё предпочтение Ф1, снизилось на 5,6 процента. Наиболее существенное падение интереса наблюдается в Испании и Китае.

Однако в первой половине сезона-2015 количество болельщиков, следивших за бесплатными трансляциями на ВВС, выросло на 12 процентов. В то же время платный Sky рапортует о рекордном снижении количества зрителей, хотя и не называет точных чисел.

Несмотря на это, глава FOM Берни Экклстоун объявил, что доволен нынешним подходом к телетрансляциям.

«Мы заинтересованы в том, чтобы развлекать публику, – сказал Экклстоун. – Продление соглашений со Sky и ВВС должно стать верным шагом. Сейчас эта схема работает, и я не вижу причин, по которым её следует менять. В Sky проделали отличную работу, подняв уровень трансляций на небывалую высоту. Не стоит на месте и ВВС».

Что дальше?

Ф1 должна найти способ приспособиться к изменившимся условиям – или приспособить их под себя, используя при этом новейшие технологии.

В прежние годы спортивные чиновники сполна пользовались возможностями телевидения. Теперь очередь за информационными технологиями.

Идеальным консультантом мог бы стать Джо Браун, редактор Wired, издания технической направленности, и большой поклонник Ф1. Браун уже заявлял о необходимости более тесного взаимодействия с болельщиками.

Ф1 заработала огромные суммы благодаря телевидению, но слишком уж долго почивала на лаврах. ТВ постепенно отходит в прошлое, так что пора уже постепенно отказываться от использования технологий ХХ века.

Присоединяйтесь!

Написать комментарий
Показать комментарии
Об этой статье
Серия Формула 1
Тип статьи Аналитика
Rambler's Top100