Анализ: почему фото с Алонсо – лучшее, что случилось с Ф1 в Сан-Паулу

Фернандо Алонсо, складное кресло и хэштег. Этого оказалось достаточно, чтобы взорвать социальные сети во время Гран При Бразилии, продемонстрировав потенциал инструмента, до сих пор не раскрытый Формулой 1. Объясняет Джонатан Нобл.

Кто бы мог подумать, что одним из наиболее памятных фотоснимков из мира баснословно дорогого спорта вроде Формулы 1 станет мужчина, сидящий в расслабленной позе на складном кресле?

Если Берни Экклстоуну еще нужны были какие-то доказательства ценности и потенциала социальных сетей, то в минувшие выходные он мог получить их в предостаточном количестве.

В то время как Формула 1 старательно дискредитировала себя скучной гонкой и неспособностью понять, как отдать дань памяти жертвам террористических атак в Париже, болельщики спасали положение, сделав из банального снимка Фернандо Алонсо настоящий медиа-вирус и подарив нам, пожалуй, лучшее сетевое событие года.

Усевшись в кресле на обочине трассы после очередного отказа мотора Honda, откинувшись на спинку и подставив лицо лучам солнца, Алонсо едва ли подозревал, что эти пять минут релаксации сделают его главной звездой уик-энда.

Гениальный хэштег

Все началось с пользователя Твиттера под псевдонимом McMike, который опубликовал ретушированную версию снимка с Алонсо: на обработанном изображении испанец сидит на пляже.

За какие-то минуты хэштег #placesalonsowouldratherbe ("место, в котором хотел бы оказаться Алонсо") обрел бешеную популярность, а многочисленные вариации фотографии разлетелись по всему Интернету. Пляж, джунгли, поверхность Луны, гараж команды Mercedes, Тайная вечеря, этап WEC, "Титаник"... Алонсо был всюду.

Шутка быстро стала главной темой пересудов в паддоке: люди сбивались в кучу, разглядывая изображения на своих мобильных телефонах и веселясь над очередным гениальным творением.

На своей традиционной субботней пресс-конференции к веселью присоединился и сам Алонсо, а в воскресенье утром команда встретила появившегося в паддоке гонщика своей версией фотографии.

Этот хэштег обрел поистине международные масштабы. Быстрый поиск с помощью аналитического инструментария соцсетей дает цифру в 12 тысяч постов только в Твиттере за одну лишь субботу. За время, прошедшее с момента первого появления в сети изображения Алонсо, воспользоваться хэштегом успели 7,25 млн человек, а сам хэштег получил 7,5 млн репостов.

Цифры впечатляют сами по себе, но, пожалуй, самое интересное состоит в том, что явление это зародилось исключительно в социальных сетях: речь вовсе не идет о вирусной кампании, состряпанной креативными хипстерами от маркетинга после длительных бдений в чайной.

Это привлекло внимание. Это заставило людей смеяться. Это вынудило людей, много лет занятых обеспечением телетрансляций, на время отвлечься от происходящего на Интерлагосе. Этим-то и должны заниматься соцсети.

А деньги у тебя есть?

Нежелание Экклстоуна использовать социальные сети ни для кого не является секретом. Причина такого отношения банальна: Берни не видит возможности извлечь из использования этого инструмента быстрые деньги.

Телекомпании платят ему за эксклюзивные права на трансляции, владельцы трасс платят за то, чтобы принимать у себя Гран При, спонсоры – за право размещения своих логотипов на трассах. А вот Твиттер или Facebook не платят Берни ничего (впрочем, я еще раз подчеркну, что это, скорее, связано с неспособностью боссов Ф1 монетизировать использование этих платформ – с каковой задачей успешно справляются бесчисленные американские спортивные серии).

И даже несмотря на некоторое смягчение своей позиции в этом году – сейчас у нас хотя бы есть канал Ф1 на YouTube и ограниченный видеоконтент в Твиттере – Экклстоун по-прежнему не убежден в достоинствах социальных сетей.

Когда я говорил с ним в Бельгии о том, что Ф1 пора начать шагать в ногу со временем, он сказал: «Коль скоро мы это делаем, мне хотелось бы знать, успешна эта затея или нет. Мне было сказано, что она того стоит. Значит, следует подождать и посмотреть. К сожалению, мы не можем знать всех цифр. Мы просто не знаем. Я уверен, что это хорошее дело, но если это не так, то мы свернем это».

Будущие покупатели

В первую очередь нужно понять, что социальные сети – это долгосрочные инвестиции. Их суть заключается в создании заинтересованной аудитории, члены которой общаются между собой, делятся новостями и обсуждают Формулу 1, чтобы потом включить телевизор и посмотреть очередной этап. (Впрочем, если они уже сделали это в минувшее воскресенье, то, возможно, у них больше не появится желания вернуться к телевизору... но это уже совсем другой разговор.)

На этой неделе исполнился ровно год знаменитому комментарию Экклстоуна, которым он дал понять, что ему не интересно молодое поколение: Берни заявил, что предпочитает продавать товар обеспеченным старикам, способным этот товар приобрести.

«Молодые люди увидят в Формуле 1 рекламу часов Rolex – но побегут ли они за ними в магазин? Да они же не могут себе этого позволить, – сказал он. – Или взять другого нашего спонсора, компанию UBS. Молодежь не интересует банковский бизнес. У них все равно нет денег для банковских вкладов.

Вот о чем я думаю. Не знаю, почему все говорят о необходимости привлечения так называемого "молодого поколения". Зачем им это? Мы что-то хотим им продать? У большинства молодежи нет денег. Я, скорее, предпочел бы 70-летнего парня с кучей хрустящих купюр.

Таким образом, нет никакого смысла в попытках привлечь интерес молодых людей, поскольку они не в состоянии приобрести какой-либо из наших продуктов. А если рекламодатели хотят заполучить молодую аудиторию, им лучше сотрудничать с Диснеем».

Однако сами компании больше не живут краткосрочной перспективой. Производители автомобилей высшего класса и часовые компании понимают: завоевав интерес молодежи сегодня, они наверняка обеспечивают себе будущих покупателей.

Именно по этой причине в Mercedes всерьез думали о том, чтобы объединиться с "молодежной" по духу Red Bull. По этой же причине Tag Heuer оставила McLaren, направив стопы в лагерь производителя энергетических напитков.

Работа с социальными сетями состоит в долгосрочной заинтересованности. Она заключается в том, чтобы открыть глаза "поколению смартфонов". Всякий раз, когда они запускают какое-то приложение или проверяют свои посты в социальных сетях, Ф1 должна буквально сваливаться на них, призывая кликнуть, насладиться, поделиться с друзьями – и продолжать в том же духе.

Если вы этого не сделаете, их никогда не заинтересует, что это там такое происходит по воскресеньям на автодромах.

И потому я снимаю шляпу перед McMike (кем бы ты ни был) и прочими людьми, в минувшие выходные укравшими внимание Интернета фотографией парня, сидящего в складном кресле.

Благодаря вам, у Формулы 1 может быть яркое будущее.

Присоединяйтесь!

Написать комментарий
Показать комментарии
Об этой статье
Серия Формула 1
Событие Гран При Бразилии
Трек Интерлагос
Пилоты Фернандо Алонсо
Тип статьи Аналитика
Rambler's Top100