Анализ: чему Ф1 могла бы научиться у американского футбола

На минувшей неделе Twitter стал вещателем – в противостоянии с конкурентами платформа для микроблогов получила права на освещение десяти игр Национальной футбольной лиги.

Анализ: чему Ф1 могла бы научиться у американского футбола
ГП Сингапура, Вторая пятничная тренировка.
ГП Сингапура, Субботняя тренировка.
Шпильберг, субботняя квалификация.
ГП Малайзии, Первая пятничная тренировка.
ГП Бельгии, Воскресенье, перед гонкой.
Фернандо Алонсо. ГП Италии, Воскресенье, после гонки.
Зонты Sky Sports F1
Джони Херберт, ведущий Sky Sports F1 и Берни Экклстоун на параде пилотов
Дженсон Баттон, McLaren и Уилл Бакстон, ведущий NBC Sports на стартовой решетке
Федерика Масолин, ведущая Sky F1 Italia и Лука Филиппи, ведущий Sky Sports F1 TV на стартовой решетк
Паддок автодрома в Бахрейне

Это была новость из разряда тех, которые ждут болельщики Ф1, – спорт активно охватывает социальные сети, идет навстречу своим фанатам и попутно получает хорошую прибыль.

Стоимость контракта с Twitter еще не оглашена, но не так давно телекомпании CBS и NBC заплатили 225 миллионов долларов каждая за права на показ пяти игр Национальной футбольной лиги (NFL).

Так совпало, что информация об освещении игр NFL в Сети появилась спустя всего несколько дней после объявления о том, что бесплатный доступ к трансляциям Ф1 на одном из ключевых рынков вскоре будет практически свёрнут, – телекомпания Sky приобрела эксклюзивные права на трансляции в Великобритании начиная с 2019 года.

Контраст между двумя подходами очевиден.

Ключевым отличием Ф1 от NFL является формат трансляций. В США порой телекомпании делят трансляции между собой – например, ESPN и NBC Sports каждая показывают по половине сезона.

Но если телекомпании приобретают права на трансляцию Ф1, они покупают весь сезон целиком. Формула 1 не собирается разделять права между несколькими компаниями в пределах одного региона.

Как организация NFL уже давно активно работает в социальных медиа, являясь одним из новаторов в спорте, когда дело доходит до работы с фанатами на различных платформах.

В дополнение к трансляции игр соглашение с NFL включает в себя видеоконтент, сделанный при помощи приложения Periscope, – это может быть и видео, снятое "за кулисами" командами и игроками, и видеообзоры, которыми болельщики, оказавшиеся на играх, смогут поделиться с другими.

В то же время в Формуле 1 гонщикам и командам недавно вновь напомнили о том, что съемка с использованием Snapchat и Periscope в паддоке запрещена, потому как нарушает права на телетрансляции.

Как и Ф1, NFL в настоящее время стремится расширить свою базу болельщиков. Но в отличие от Ф1 американский футбол видит смысл в использовании социальных сетей.

Мало того что "лайки" в Twitter – это уже само по себе глобальная база пользователей (и, конечно же, потенциальная база новых болельщиков), но социальные сети могут также предложить возможность экспансии в те области, где информация, которую мы охотно выкладываем в интернет, демонстрирует больший интерес и потенциальную прибыль.

Специфическую притягательность Twitter можно наблюдать на примере того, как сайт изменил аудиторию. Использование хэштегов в Twitter превратило просмотр в процесс, при котором читатели стали и главными действующими лицами благодаря участию в онлайн-комментировании.

Будь это чемпионат мира по футболу или финальная серия сезона лучшего сериала телеканала HBO, Twitter стал неотъемлемой частью телепросмотров для молодых зрителей. Логично, что следующим шагом стало превращение его в вещателя.

«Twitter – первая платформа, которая приходит на ум, когда вы думаете о глобальном масштабе, широте, охвате и мощи на рынке мобильных устройств, – цитирует старшего вице-президента NFL Ханса Шрёдера Financial Times. – Поскольку мир продолжает меняться, мы будем изменять свой подход к распространению контента. Всё чаще наши болельщики во время игр следят за ними на экранах своих смартфонов.

Существует также поколение молодых фанатов, которые ищут альтернативные площадки, чтобы получить видеоконтент».

Twitter – не единственная соцсеть, направившая свой взор в сторону вещания. С момента своей презентации в конце 2015 года платформа Facebook Live строит взаимоотношения с телевещателями, в том числе Fox Sports, ESPN, BBC и Sky.

«Facebook Live создал новое измерение для нашей работы с аудиторией, – считает диджитал-директор Sky Sports Дейв Гиббс. – Это позволило нам связываться с нашими болельщиками различными способами – от кадров из закулисья заключительного дня трансферов до предварительных обзоров на нашей странице.

2016-й станет очередным большим футбольным годом для нас, и мы с нетерпением ждём возможности продолжить использование Facebook Live для поддержки спорта, для того чтобы донести новый захватывающий контент до нашей аудитории».

BBC также имела успех в социальных медиа при освещении футбола, но нынешние соглашения вещателей с Ф1 не позволяют им использовать Facebook Live для чего бы то ни было в паддоке...

Как Ф1 ждёт следующего раунда переговоров по Договору согласия, так и спорт ждёт отмены сделок с вещателями – чтобы начать работу по улучшению онлайн-доступности спорта.

И раз NFL демонстрирует, что на просторах интернета можно зарабатывать деньги, возможно, заинтересованные стороны из мира Ф1 всё-таки увидят смысл в изменении подхода к будущим контрактам с вещателями – чтобы охватить старые и новые медиа в погоне за поклонниками.

Поделились
Комментарии
Грожан помог переманить инженеров из Энстоуна в Haas
Предыдущая новость

Грожан помог переманить инженеров из Энстоуна в Haas

Следующая новость

В Williams рапортуют о прибыли

В Williams рапортуют о прибыли
Загрузить комментарии