Анализ: чему Ф1 могла бы научиться у американского футбола

На минувшей неделе Twitter стал вещателем – в противостоянии с конкурентами платформа для микроблогов получила права на освещение десяти игр Национальной футбольной лиги.

Это была новость из разряда тех, которые ждут болельщики Ф1, – спорт активно охватывает социальные сети, идет навстречу своим фанатам и попутно получает хорошую прибыль.

Стоимость контракта с Twitter еще не оглашена, но не так давно телекомпании CBS и NBC заплатили 225 миллионов долларов каждая за права на показ пяти игр Национальной футбольной лиги (NFL).

Так совпало, что информация об освещении игр NFL в Сети появилась спустя всего несколько дней после объявления о том, что бесплатный доступ к трансляциям Ф1 на одном из ключевых рынков вскоре будет практически свёрнут, – телекомпания Sky приобрела эксклюзивные права на трансляции в Великобритании начиная с 2019 года.

Контраст между двумя подходами очевиден.

Ключевым отличием Ф1 от NFL является формат трансляций. В США порой телекомпании делят трансляции между собой – например, ESPN и NBC Sports каждая показывают по половине сезона.

Но если телекомпании приобретают права на трансляцию Ф1, они покупают весь сезон целиком. Формула 1 не собирается разделять права между несколькими компаниями в пределах одного региона.

Как организация NFL уже давно активно работает в социальных медиа, являясь одним из новаторов в спорте, когда дело доходит до работы с фанатами на различных платформах.

В дополнение к трансляции игр соглашение с NFL включает в себя видеоконтент, сделанный при помощи приложения Periscope, – это может быть и видео, снятое "за кулисами" командами и игроками, и видеообзоры, которыми болельщики, оказавшиеся на играх, смогут поделиться с другими.

В то же время в Формуле 1 гонщикам и командам недавно вновь напомнили о том, что съемка с использованием Snapchat и Periscope в паддоке запрещена, потому как нарушает права на телетрансляции.

Как и Ф1, NFL в настоящее время стремится расширить свою базу болельщиков. Но в отличие от Ф1 американский футбол видит смысл в использовании социальных сетей.

Мало того что "лайки" в Twitter – это уже само по себе глобальная база пользователей (и, конечно же, потенциальная база новых болельщиков), но социальные сети могут также предложить возможность экспансии в те области, где информация, которую мы охотно выкладываем в интернет, демонстрирует больший интерес и потенциальную прибыль.

Специфическую притягательность Twitter можно наблюдать на примере того, как сайт изменил аудиторию. Использование хэштегов в Twitter превратило просмотр в процесс, при котором читатели стали и главными действующими лицами благодаря участию в онлайн-комментировании.

Будь это чемпионат мира по футболу или финальная серия сезона лучшего сериала телеканала HBO, Twitter стал неотъемлемой частью телепросмотров для молодых зрителей. Логично, что следующим шагом стало превращение его в вещателя.

«Twitter – первая платформа, которая приходит на ум, когда вы думаете о глобальном масштабе, широте, охвате и мощи на рынке мобильных устройств, – цитирует старшего вице-президента NFL Ханса Шрёдера Financial Times. – Поскольку мир продолжает меняться, мы будем изменять свой подход к распространению контента. Всё чаще наши болельщики во время игр следят за ними на экранах своих смартфонов.

Существует также поколение молодых фанатов, которые ищут альтернативные площадки, чтобы получить видеоконтент».

Twitter – не единственная соцсеть, направившая свой взор в сторону вещания. С момента своей презентации в конце 2015 года платформа Facebook Live строит взаимоотношения с телевещателями, в том числе Fox Sports, ESPN, BBC и Sky.

«Facebook Live создал новое измерение для нашей работы с аудиторией, – считает диджитал-директор Sky Sports Дейв Гиббс. – Это позволило нам связываться с нашими болельщиками различными способами – от кадров из закулисья заключительного дня трансферов до предварительных обзоров на нашей странице.

2016-й станет очередным большим футбольным годом для нас, и мы с нетерпением ждём возможности продолжить использование Facebook Live для поддержки спорта, для того чтобы донести новый захватывающий контент до нашей аудитории».

BBC также имела успех в социальных медиа при освещении футбола, но нынешние соглашения вещателей с Ф1 не позволяют им использовать Facebook Live для чего бы то ни было в паддоке...

Как Ф1 ждёт следующего раунда переговоров по Договору согласия, так и спорт ждёт отмены сделок с вещателями – чтобы начать работу по улучшению онлайн-доступности спорта.

И раз NFL демонстрирует, что на просторах интернета можно зарабатывать деньги, возможно, заинтересованные стороны из мира Ф1 всё-таки увидят смысл в изменении подхода к будущим контрактам с вещателями – чтобы охватить старые и новые медиа в погоне за поклонниками.

Присоединяйтесь!

Написать комментарий
Показать комментарии
Об этой статье
Серия Формула 1
Тип статьи Аналитика
Тэги facebook, nfl, social media, twitter
Rambler's Top100